2020年12月16日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主理的2020第一财经数据盛典在上海举行。盛典现场,CBNData公布《新消费引领下的“风”与“变”——2020中国互联网消费生态大数据讲述》(下称CBNData《讲述》)。

从2016到2020,这是CBNData延续第五年公布《中国互联网消费生态大数据讲述》。CBNData总裁王洋示意:这五年也是中国消费生态的“跬步千里”。在这五年里,加大基建投入成为商业可连续生长的战略要义,掌握新兴人群是迭代进化的制胜要害,鼎力推动货物发作是占领市场新高地的有力砝码。

“风”与“变”:第一财经商业数据中心瞥见的2020消费生态十大转变 第1张

理性消费回归

2020年,你的钱包“瘦身”了吗?CBNData《讲述》显示,2020上半年国民可支配收入趋势呈深V型,在一季度显著承压。国民消费心态也随之转变:“把钱花在刀刃上”的理性主义态度成为主流,不仅体现在一样平常消费层面,也作用于理财和风险治理上。

CBNData《讲述》显示,2020年康健消费的需求被空前放大,医药康健、滋补保健在消费者购物篮中的比重连续提升;同时,居家隔离、在家办公让“家场景”下的百货、宠物消费获得连续强化。

康健消费多维延伸

疾病带来的威胁,也让“康健”的价值回归民众。

在丁香医生数据研究院的《后疫情时代国民康健趋势洞察》讲述中,凭据新榜的数据显示,康健类文章微信阅读热度攀升,10万+阅读数的文章篇数同比上升了299%。全民康健看法的升级,让康健需求加速向一样平常消费场景渗透,也让问诊等低频医疗场景向一样平常康健治理场景延伸。

滋补保健品市场也涌入了更多消费者,其中90后、95后消费增速最为亮眼,在滋补养生上更偏好燕窝、阿胶和茶饮类。兼具轻巧和营养特质的康健零食正成为“随手养生”场景的明星产物。以东阿阿胶为例,品牌连系市场需求推出的桃花姬阿胶糕,对传统阿胶品类做了零食化革新,吸引了更多年轻消费者购置。

家的重要性被重申

疫情黑天鹅让民众对“个体与环境”的关系产生了新的思索。

居家隔离、在家办公使得“人与家”的关系加倍慎密,也引发了国民对栖身空间的升级需求。当家的观点向外延伸,“人与环境”的关系也在被反思,环保和可连续理念由于疫情加速渗透。

在国人对家的想象中,“房”是家的雏形。凭据链家数据显示,今年的购房高峰期对比往年有所延迟,但出现稳步苏醒态势。消费者线上看房和购房的习惯加速养成,在VR手艺的助力下大大提升了看房效率,停止11月上海链家成交的房源中85%来自于VR房源。

“充电”需求周全发作

焦虑伸张2020,普罗民众何以解忧?有人求“爽”、有人求“知”。

在疫情较为严重的一季度,网络小说用户粘性显著增添,成为打发时间、疏解焦虑的渠道之一。以“赘婿反转”为典型的爽感题材最先走红,且大有出圈之势。从早先的网络小说,到短小精悍、爽点十足的广告,再到B站多题材的二次创作,一度成为征象级的内容形式。

疫情也给国民带来了亘古未有的职场焦虑,民众的“求知欲”大幅提升。CBNData《讲述》数据显示,围绕着职场技术的提升,80前、95后消费者快速涌入市场,80前偏好心理咨询培训和职业生长类课程,95后则偏好设计/动画以及IT类。泛知识类内容也在周全升温,硬核的半佛仙人、毕导等B站UP主作品兼具娱乐性和科普性,成为年轻人偏心的知识获取渠道。

-------------------------

欧博app下载_ALLbet6.com

欢迎进入欧博app下载网站:www.aLLbetgame.us,欧博app下载网站是欧博官方网站。欧博app下载网站开放欧博注册、欧博代理、欧博电脑客户端、欧博app下载等业务。

-------------------------

“云端化”从阶段性刚需成为企业数字化新基建

疫情下的无接触需求催生了一系列数字化生涯刚需,驱动文娱、办公、教育、医疗、买菜、看房等业态的线上化迁徙。在数据沉淀和共享过程中,产业智能化迭代的雏形正在被孕育。

“歇工停课不停学”的口号下,线上教育快速普及。CBNData《讲述》显示,今年在线教育用户规模在一季度履历发作式增进,至6月增进60%,用户使用习惯获得了延续。“云办公”也对数亿国人生涯进行了革新。以钉钉为代表的在线办公平台成为企业“生计刚需”,直至9月云办公用户规模仍然保持在3亿水平。远程办公带来的效率提升也让企业主加速结构数字化新基建,从智能化协同办公到全渠道数字化生产系统的搭建。

抵家经济重回风口

“订闹钟买菜”成为了2020年头都市打工人和社区阿姨们的团体影象。

在众多行业受疫情影响面临伟大压力时,生鲜电商、社区团购却频传爆单,增进惊人。在抵家经济这场巨头同席的游戏中,声势浩大的热潮背后也潜伏着重重磨练。

疫情下兴旺的线上买菜需求也让社区团购再度翻红,凭据CBNData《讲述》显示,社区团购用户群体中约有1/4是疫情时代新增用户,预计到2021年社区团购的市场规模将跨越1200亿元。在互联网巨头、传统零售商蜂拥而至的同时,社区团购的下半场磨练是若何通过挖掘增量场景盘活流量,确立加倍康健完善的商品供应链系统。

传统企业守业艰辛

市场风变与行业竞争的夹击下,诸多耳熟能详的“优等生”品牌在今年履历了关店潮。

新生代消费者需求多变,但对品牌的忠诚度降低,这让需求捕捉与市场反应速度成为要害。若何借力优势、自动增添年轻基因成为成熟品牌们将面临的历久课题。

以90后、Z世代为主的新生代消费者正在成为消费的主力选手,他们有着全新的品牌心智——易被种草、乐于尝新;同时更关注品质与体验,而非品牌Logo带来的身份溢价。凭据CBNData《讲述》显示,在统一品类消费时,年轻消费者更愿意多加实验差别的品牌,而不是对单个品牌多次复购,这对大品牌维护熟客增添了难度。

新国货势不可挡

今年双11,开卖第一天就有357个新品牌成交额登上细分类目Top1。国货消费品牌崛起的迹象近年来越发明晰。

凭据CBNData《讲述》,消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。一方面,疫情进一步培养了消费者对本土品牌的认知与需求;另一方面,内循环的政策导向、生产资源的倾斜也为国货崛起提供了历史性时机。

直播重构消费链路

CBNData《讲述》显示,2020年直播电商市场规模预计将破万亿,直播电商用户在网购用户中的渗透率至今年6月已达41%。

直播的导购式购置形式能够实现瞬时、高效的转化效率,相较传统电商和社交电商,在消费者需求的引发、知足、流传上都具差异性。随着明星、CEO等人群进入直播间,流量带货成就频频刷新。带货的品类界限也在不停延伸——从日用快消品到火箭等有数物种、房产类大额商品、投资理财等具专业门槛的商品服务纷纷走上直播间。从目的上来看,带货不再是唯一的目的,直播间成为品牌建设、宣传和教育市场的场所。

同质化竞争中追求出路

受疫情影响,内容营销履历着转化焦虑,但同时仍有内容爆款实现了流量口碑与商业目的的双丰收。新消费时代,顺应风口、调性匹配、形式创新成为了内容营销的要诀。

环球UG声明:该文看法仅代表作者自己,与本平台无关。转载请注明:“风”与“变”:第一财经商业数据中心瞥见的2020消费生态十大转变
发布评论

分享到:

去火锅店必点的小酥肉,在家这样做,大人小孩都喜欢吃!
21 条回复
  1. allbet登录官网
    allbet登录官网
    (2020-12-19 00:08:59) 1#

    欧博网址开户www.allbetgame.us欢迎进入欧博网址(Allbet Gaming),欧博网址开放会员注册、代理开户、电脑客户端下载、苹果安卓下载等业务。不错,太实在了

  2. 欧博亚洲客户端
    欧博亚洲客户端
    (2020-12-20 00:19:21) 2#

    很有水平的文

  3. 卡利官网开户
    卡利官网开户
    (2020-12-21 00:29:28) 3#

    导读:有身以后,孕妈要少吃这几种水果,对自己和胎儿都不好跟追剧一样,刺激

    1. 卡利注册
      卡利注册
      (2020-12-21 23:48:02)     

      以太坊开奖www.326681.com采用以太坊区块链高度哈希值作为统计数据,联博以太坊统计数据开源、公平、无任何作弊可能性。联博统计免费提供API接口,支持多语言接入。不错的~真的好

      1. 环球UG客户端下载
        环球UG客户端下载
        (2020-12-24 18:38:33)     

        好久没来了,再踩踩

        1. 环球UG
          环球UG
          (2020-12-25 03:12:18)     

          有18只个股获万得一致展望2020年度净利润增进超40%,9只个股获展望净利润增进超100%,其中达安基因、东方生物、华大基因三只个股位列前三名,展望净利润增进2156%、1583%、1139%,其余个股另有沃森生物、安科生物、万泰生物、中牧股份、康华生物、凯普生物。真心实意推荐了

      2. www.allbetgaming.net
        www.allbetgaming.net
        (2021-01-01 09:19:24)     

        皇冠足球appwww.huangguan.us是一个提供皇冠代理APP下载、皇冠会员APP下载、皇冠体育最新登录线路、新2皇冠网址的的体育平台。新皇冠体育官网是多年来值得广大客户信赖的平台,我们期待您的到来!你会红的

    2. 环球UG充值
      环球UG充值
      (2020-12-23 07:05:31)     

      UG环球www.allbetgame.us欢迎进入环球UG官网(UG环球),环球UG官方网站:www.ugbet.net开放环球UG网址访问、环球UG会员注册、环球UG代理申请、环球UG电脑客户端、环球UG手机版下载等业务。看过的比较好的文了。

    3. 联博开奖
      联博开奖
      (2020-12-28 20:45:44)     

      欢迎进入ALLBET官网娱乐平台开户:www.aLLbetgame.us,欧博官网是欧博集团的官方网站。欧博官网开放Allbet注册、Allbe代理、Allbet电脑客户端、Allbet手机版下载等业务。棒棒棒

      1. Allbet登录网址
        Allbet登录网址
        (2021-01-02 05:33:28)     

        文好长呀,我喜欢

    4. 联博接口
      联博接口
      (2021-01-04 05:34:34)     

      欧博官网www.allbetgame.us欢迎进入欧博官网(Allbet Game),欧博官网是欧博集团的官方网站。欧博官网开放Allbet注册、Allbe代理、Allbet电脑客户端、Allbet手机版下载等业务。文笔特别柔软

      1. UG环球官方网
        UG环球官方网
        (2021-01-10 00:50:16)     

        看好这个哦

      2. 皇冠体育APP
        皇冠体育APP
        (2021-01-11 20:45:11)     

        欧博网址开户www.allbet8.us欢迎进入欧博网址(Allbet Gaming),欧博网址开放会员注册、代理开户、电脑客户端下载、苹果安卓下载等业务。继续,看了一半的

  4. 皇冠新现金网平台
    皇冠新现金网平台
    (2020-12-23 00:18:57) 4#

    欧博Allbet欢迎进入欧博Allbet官网(Allbet Game):www.allbetgame.us,欧博官网是欧博集团的官方网站。欧博官网开放Allbet注册、Allbe代理、Allbet电脑客户端、Allbet手机版下载等业务。有人吗加个聊友呗

  5. 欧博allbet
    欧博allbet
    (2020-12-25 00:01:01) 5#

    USDT支付接口菜包钱包(caibao.it)是使用TRC-20协议的Usdt第三方支付平台。免费提供Usdt钱包支付接口、Usdt自动充值接口、Usdt无需实名寄售回收。菜包Usdt钱包一键生成Usdt钱包、一键调用API接口、一键无实名出售Usdt。能出期刊吗,我买

  6. 欧博allbet客户端
    欧博allbet客户端
    (2020-12-29 00:17:59) 6#

    联博以太坊www.326681.com采用以太坊区块链高度哈希值作为统计数据,联博以太坊统计数据开源、公平、无任何作弊可能性。联博统计免费提供API接口,支持多语言接入。看我ID帅吗

    1. UG环球客户端
      UG环球客户端
      (2020-12-31 09:43:20)     

      新生代消费者需求多变,但对品牌的忠诚度降低,这让需求捕捉与市场反应速度成为要害。若何借力优势、自动增添年轻基因成为成熟品牌们将面临的历久课题。对得起我时间

  7. 欧博APP下载
    欧博APP下载
    (2020-12-30 00:00:55) 7#

    欧博注册网址www.allbet8.us欢迎进入欧博网址(Allbet Gaming),欧博网址开放会员注册、代理开户、电脑客户端下载、苹果安卓下载等业务。心情阳光明媚啊

  8. 欧博手机版下载
    欧博手机版下载
    (2020-12-31 00:04:00) 8#

    欧博网址开户www.allbetgame.us欢迎进入欧博网址(Allbet Gaming),欧博网址开放会员注册、代理开户、电脑客户端下载、苹果安卓下载等业务。专门找来的

  9. UG环球充值
    UG环球充值
    (2021-01-09 00:50:55) 9#

    肥牛片200克、娃娃菜半棵、鸭血1块、金针菇100克、金汤肥牛酱1盒害,赞就完事儿了

  10. 以太坊开奖
    以太坊开奖
    (2021-01-10 00:16:02) 10#

    欧博网址www.sunbet.us欢迎进入欧博网址(Allbet Gaming),欧博网址开放会员注册、代理开户、电脑客户端下载、苹果安卓下载等业务。难得的好文

发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。