2020年12月16 〖日〗[，由第一财经、第一财经{商}业数据中心（CBNData）“主理（的）”2020第一财经数据盛典在上「海举行」。『盛典』现场，CBNData公布《新消费引领下（的）“「风」”{与}“变”——2020【中】国互联网消费生态大“数据【{讲述}】”》（下称CBNData《【{讲述}】》）。
〖从〗2016到2020，这是CBNData延续第五年公布《【中】国互联网消费生态大“数据【{讲述}】”》。CBNData总裁王洋示意:这五年也是中国消费生『态（的）』“跬步千里”。在这五年里，加大基建投入成为{商}业可连续生长（的）战略要义，掌握新兴人群是迭代进〖化（的）制胜要〗害，鼎力推动货物发作是占领〖{市}场〗新高地（的）有力砝码。
理性消费回归
2020年，《你（的）钱包》“ 瘦身[”了吗？CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》，2020上半年国民可支配收入趋势呈深V型，〖在〗一季度显著承压。国民消费心态也随之转变：“把钱花在刀刃上”（的）理性主义态度成为主流，{不仅体现在}一样平常消【<费层面>】，也作用于理财和「风」险治理上。
CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》，2020年康健消费（的）需求被空前放大，‘医药’康健、滋补保健在消费者购物篮中（的）比重连续提升；同时，居家隔离、在家办公让“（家场景）”下（的）百货、宠物消费获得连续强化。
‘康健消费多维延伸’
疾病带来（的）威胁，也让“康健”（（的）价值回归民众）。
在丁香医生数据研究院（的）《〖后疫〗情时代国民康健趋势洞察》《【{讲述}】中》，凭据新榜（的）数据《‘显示’》，康健〖「类」〗文章微信阅读热度攀升，10万+〖阅读数（的）〗文章篇数同比上升了299%。全民康健看法（的）升级，“让康健需”求加速向一样平常消费场景渗透，也让问诊等低频医疗场景向一样平常康健治理场景延伸。
滋补保健品〖{市}场〗也涌入了更多消费者，其中90后、95后消费增速最为亮眼，在滋补养生上更偏好燕“窝”、阿胶和茶饮〖「类」〗。兼具轻巧和营养特质（的）《康健零食正》成为“【随手养生】”场景（的）明星产物。【‘以’】东阿阿胶为例，《品牌连系〖{市}场〗需》求推出（的）桃花姬阿胶糕，对传统阿胶品〖「类」〗（做了零食化革新），【吸引了更多】年轻消费者购置。
<家（的）重要性>被重申
疫情黑天鹅让民众对“个体{与}环境”（的）关系产生了新（的）思索。
居家隔离、在家办公使得“人{与}家”“（的）”关系加倍慎密，【也引发了国民对】栖身空〖间（的）升级需求〗。 当家（的）观点向外延[伸，“人{与}环境”“（的）”关系也在被反思，环保和可连续理念由于疫情加速渗透。
在国人对家（的）想象中，“房”是家（的）雏形。{凭}据链家数据《‘显示’》，今年（的）购房高峰期对比往年有所延迟，但出现稳步苏醒态势。消费者线上看房和购房（的）习惯加速养成，在VR手艺（的）助力下大大提升了看房效率，停止11『月上海链家成交（的）』房源中85%来自于VR房源。
“ 充电[”<需求周全发作>
【焦虑伸张】2020，『普』罗民众何【‘以’】解忧？有人求“「爽」”、有人求“知”。
在疫情较为严重（的）一季度，网络小说用户粘性显著增添，成为打发时间、疏解焦虑（的）渠道之一。【‘以’】“赘婿反转”为典型（的）「爽」感题材最先走红，且大有出圈之势。〖从〗早先（的）网络小说，到短小精悍、「爽」点十足（的）广告，再到B站多题材（的）二次创作，一度成为征象级（的）内容形式。
‘疫情也’给国民带[来了亘「古未有」（的）职场焦虑，<民众（的）>“求知欲”〖大幅提升〗。CBNData《【{讲述}】》数据《‘显示’》，围绕着职场技术（的）提升，80前、95后消费者快速涌入〖{市}场〗，80{前偏好心理咨}询培训和（职业生长〖「类」〗课）程，95后则偏好设计/动画【‘以’】及IT〖「类」〗。泛知识〖「类」〗内容也在周全升温，硬核（的）半佛仙人、 毕导等[B站UP“主作品”兼具娱乐性和科普性，成为年轻人偏心（的）知识“获取渠”道。
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“云端化”〖从〗阶段性刚需成为企业‘数字’化新基建
{疫情}下（的）无接触需求催生了一系列数字化生涯刚需，驱动文娱、办公、教育、医疗、买菜、看房等业『态（的）』线上化迁徙。{在数据沉淀和}共享过程中，产业智能化迭代（的）雏形正在被孕育。
“歇工停课不停学”“（的）口号下”，线上教育快速普及。CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》，今年在线教育用户规模“在一季度履历”发作式增进，至6月增进60%，用户使用习惯获得了延续。“『云办公』”也对数亿国人生涯进行了革新。【‘以’】钉钉为代表（的）在线办公平台成为企业“生计刚需”，《直至》9月『云办公』用户规模仍然保持在3亿水平。远程办公带来（的）效率提 升也让企业主加速[结构‘数字’化新基建，〖从〗智能化协同办公到全渠道数字化生产系统（的）搭建。
抵家经济重回「风」口
“订闹钟买菜”成为了2020年头都市打工人和社区 阿姨们（的）[团体影象。
在众多行业受疫情影响面临伟大压力时，生鲜（电{商}）、【社区团购却频】传爆单，增进惊人。在抵家经济这场巨头同席（的）游戏中，‘声势’【浩大（的）热】潮背后也潜伏着重重磨练。
疫情下兴旺（的）线上买菜需求也让社区团购再度翻红，凭据CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》，社区团购用户群体中约有1/4是疫情时代新增用户，预计到2021年社区团购（的）〖{市}场〗规模将跨越1200亿元。‘在’互联网巨头、传统零售{商}蜂拥而至（的）同时，社区团购（的）下半场磨练是若何通过挖掘增量场景盘活流量，确立加倍康健完善（的）{商}“品供”应链系统。
传统企业守业艰辛
〖{市}场〗「风」变{与}行业竞争（的）夹击下，“诸多耳熟能详（的）”“（优等生）”{品牌在今年履历了关}店潮。
新生代消费者需求多变，但对品牌（的）忠诚度降低，这让需求捕捉{与}〖{市}场〗反【应速度成为要害】。‘若何借力优势’、自动增添年轻基因成为成熟品牌们将面临（的）历久课题。
【‘以’】90后、Z世代为主（的）新生代消费者正在成为消费（的）主力<选手>，他们有着全新（的）品牌心智——易被种草、乐于尝新；同时更关注品质{与}体验，而非品牌Logo带来（的）身份溢价。凭据CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》，在统一品〖「类」〗消费时，年轻消费者更愿意多加实验差别（的）品牌，而不是对单个品牌多次【复购】，「这对大」品牌维护熟客增添了难度。
新国货势不可挡
今年双11，开卖第一天就有357个新品牌成交额登上细分〖「类」〗目Top1。『国』货消费品牌崛起（的）迹象近年来越发明晰。
凭据CBNData《【{讲述}】》，消费者对中国品牌（的）关注度在十年间〖从〗38%（提）升到70%。一方面，“疫情进一步培养了消费”者对本土品牌（的）认知{与}需求；{另一方}面，内循环（的）政策导向、生产资源（的）倾斜也为国货崛起提供了历史性时机。
直播重构消费链路
CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》，2020《年直播》（电{商}）〖{市}场〗规模预《计将破万亿》，直播（电{商}）用户在网购用户中（的）渗透率至今年6月已达41%。
直播（的）导购式购置形式『能』够实现瞬时、（高效（的）转化效率），相较传统（电{商}）和社交（电{商}），在消费者需求（的）引发、{知足}、流传上都具差异性。随着明星、CEO等人群进入直播间，流量带货成就频频刷新。带货（的）品〖「类」〗界限也在不停延伸——『〖从〗 〖日〗[』用快消品到火箭等有数物种、『房产』〖「类」〗大额{商}品、投资理财等具专业门槛（的）{商}品服务纷纷走上直播间。〖从〗目（的）上来看，带货不再是唯一（的）目（的），直播间成为品牌建设、宣传和教育〖{市}场〗（的）场所。
同质化竞争中追求出路
受疫情影响，内容营销履历着转化焦虑，但同时仍有内容爆款实现了流量口碑{与}{商}业目‘（的）’（的）双丰收。新消费时代，顺应「风」口、“调性匹配”、形式创新成为了内容营销（的）要诀。
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