2020年12月16 〖日〗[,由第一财经、第一财经{商}业数据中心(CBNData)“主理(的)”2020第一财经数据盛典在上「海举行」。『盛典』现场,CBNData公布《新消费引领下(的)“「风」”{与}“变”——2020【中】国互联网消费生态大“数据【{讲述}】”》(下称CBNData《【{讲述}】》)。

〖从〗2016到2020,这是CBNData延续第五年公布《【中】国互联网消费生态大“数据【{讲述}】”》。CBNData总裁王洋示意:这五年也是中国消费生『态(的)』“跬步千里”。在这五年里,加大基建投入成为{商}业可连续生长(的)战略要义,掌握新兴人群是迭代进〖化(的)制胜要〗害,鼎力推动货物发作是占领〖{市}场〗新高地(的)有力砝码。

“‘风’”与“变”:第一财经商业数据中心{瞥见的}2020(消费生态)十【大】转变 第1张

理性消费回归

2020年,《你(的)钱包》“ 瘦身[”了吗?CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》,2020上半年国民可支配收入趋势呈深V型,〖在〗一季度显著承压。国民消费心态也随之转变:“把钱花在刀刃上”(的)理性主义态度成为主流,{不仅体现在}一样平常消【<费层面>】,也作用于理财和「风」险治理上。

CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》,2020年康健消费(的)需求被空前放大,‘医药’康健、滋补保健在消费者购物篮中(的)比重连续提升;同时,居家隔离、在家办公让“(家场景)”下(的)百货、宠物消费获得连续强化。

‘康健消费多维延伸’

疾病带来(的)威胁,也让“康健”((的)价值回归民众)。

在丁香医生数据研究院(的)《〖后疫〗情时代国民康健趋势洞察》《【{讲述}】中》,凭据新榜(的)数据《‘显示’》,康健〖「类」〗文章微信阅读热度攀升,10万+〖阅读数(的)〗文章篇数同比上升了299%。全民康健看法(的)升级,“让康健需”求加速向一样平常消费场景渗透,也让问诊等低频医疗场景向一样平常康健治理场景延伸。

滋补保健品〖{市}场〗也涌入了更多消费者,其中90后、95后消费增速最为亮眼,在滋补养生上更偏好燕“窝”、阿胶和茶饮〖「类」〗。兼具轻巧和营养特质(的)《康健零食正》成为“【随手养生】”场景(的)明星产物。【‘以’】东阿阿胶为例,《品牌连系〖{市}场〗需》求推出(的)桃花姬阿胶糕,对传统阿胶品〖「类」〗(做了零食化革新),【吸引了更多】年轻消费者购置。

<家(的)重要性>被重申

疫情黑天鹅让民众对“个体{与}环境”(的)关系产生了新(的)思索。

居家隔离、在家办公使得“人{与}家”“(的)”关系加倍慎密,【也引发了国民对】栖身空〖间(的)升级需求〗。 当家(的)观点向外延[伸,“人{与}环境”“(的)”关系也在被反思,环保和可连续理念由于疫情加速渗透。

在国人对家(的)想象中,“房”是家(的)雏形。{凭}据链家数据《‘显示’》,今年(的)购房高峰期对比往年有所延迟,但出现稳步苏醒态势。消费者线上看房和购房(的)习惯加速养成,在VR手艺(的)助力下大大提升了看房效率,停止11『月上海链家成交(的)』房源中85%来自于VR房源。

“ 充电[”<需求周全发作>

【焦虑伸张】2020,『普』罗民众何【‘以’】解忧?有人求“「爽」”、有人求“知”。

在疫情较为严重(的)一季度,网络小说用户粘性显著增添,成为打发时间、疏解焦虑(的)渠道之一。【‘以’】“赘婿反转”为典型(的)「爽」感题材最先走红,且大有出圈之势。〖从〗早先(的)网络小说,到短小精悍、「爽」点十足(的)广告,再到B站多题材(的)二次创作,一度成为征象级(的)内容形式。

‘疫情也’给国民带[来了亘「古未有」(的)职场焦虑,<民众(的)>“求知欲”〖大幅提升〗。CBNData《【{讲述}】》数据《‘显示’》,围绕着职场技术(的)提升,80前、95后消费者快速涌入〖{市}场〗,80{前偏好心理咨}询培训和(职业生长〖「类」〗课)程,95后则偏好设计/动画【‘以’】及IT〖「类」〗。泛知识〖「类」〗内容也在周全升温,硬核(的)半佛仙人、 毕导等[B站UP“主作品”兼具娱乐性和科普性,成为年轻人偏心(的)知识“获取渠”道。

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“云端化”〖从〗阶段性刚需成为企业‘数字’化新基建

{疫情}下(的)无接触需求催生了一系列数字化生涯刚需,驱动文娱、办公、教育、医疗、买菜、看房等业『态(的)』线上化迁徙。{在数据沉淀和}共享过程中,产业智能化迭代(的)雏形正在被孕育。

“歇工停课不停学”“(的)口号下”,线上教育快速普及。CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》,今年在线教育用户规模“在一季度履历”发作式增进,至6月增进60%,用户使用习惯获得了延续。“『云办公』”也对数亿国人生涯进行了革新。【‘以’】钉钉为代表(的)在线办公平台成为企业“生计刚需”,《直至》9月『云办公』用户规模仍然保持在3亿水平。远程办公带来(的)效率提 升也让企业主加速[结构‘数字’化新基建,〖从〗智能化协同办公到全渠道数字化生产系统(的)搭建。

抵家经济重回「风」口

“订闹钟买菜”成为了2020年头都市打工人和社区 阿姨们(的)[团体影象。

在众多行业受疫情影响面临伟大压力时,生鲜(电{商})、【社区团购却频】传爆单,增进惊人。在抵家经济这场巨头同席(的)游戏中,‘声势’【浩大(的)热】潮背后也潜伏着重重磨练。

疫情下兴旺(的)线上买菜需求也让社区团购再度翻红,凭据CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》,社区团购用户群体中约有1/4是疫情时代新增用户,预计到2021年社区团购(的)〖{市}场〗规模将跨越1200亿元。‘在’互联网巨头、传统零售{商}蜂拥而至(的)同时,社区团购(的)下半场磨练是若何通过挖掘增量场景盘活流量,确立加倍康健完善(的){商}“品供”应链系统。

传统企业守业艰辛

〖{市}场〗「风」变{与}行业竞争(的)夹击下,“诸多耳熟能详(的)”“(优等生)”{品牌在今年履历了关}店潮。

新生代消费者需求多变,但对品牌(的)忠诚度降低,这让需求捕捉{与}〖{市}场〗反【应速度成为要害】。‘若何借力优势’、自动增添年轻基因成为成熟品牌们将面临(的)历久课题。

【‘以’】90后、Z世代为主(的)新生代消费者正在成为消费(的)主力<选手>,他们有着全新(的)品牌心智——易被种草、乐于尝新;同时更关注品质{与}体验,而非品牌Logo带来(的)身份溢价。凭据CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》,在统一品〖「类」〗消费时,年轻消费者更愿意多加实验差别(的)品牌,而不是对单个品牌多次【复购】,「这对大」品牌维护熟客增添了难度。

新国货势不可挡

今年双11,开卖第一天就有357个新品牌成交额登上细分〖「类」〗目Top1。『国』货消费品牌崛起(的)迹象近年来越发明晰。

凭据CBNData《【{讲述}】》,消费者对中国品牌(的)关注度在十年间〖从〗38%(提)升到70%。一方面,“疫情进一步培养了消费”者对本土品牌(的)认知{与}需求;{另一方}面,内循环(的)政策导向、生产资源(的)倾斜也为国货崛起提供了历史性时机。

直播重构消费链路

CBNData《【{讲述}】》《‘显示’》,2020《年直播》(电{商})〖{市}场〗规模预《计将破万亿》,直播(电{商})用户在网购用户中(的)渗透率至今年6月已达41%。

直播(的)导购式购置形式『能』够实现瞬时、(高效(的)转化效率),相较传统(电{商})和社交(电{商}),在消费者需求(的)引发、{知足}、流传上都具差异性。随着明星、CEO等人群进入直播间,流量带货成就频频刷新。带货(的)品〖「类」〗界限也在不停延伸——『〖从〗 〖日〗[』用快消品到火箭等有数物种、『房产』〖「类」〗大额{商}品、投资理财等具专业门槛(的){商}品服务纷纷走上直播间。〖从〗目(的)上来看,带货不再是唯一(的)目(的),直播间成为品牌建设、宣传和教育〖{市}场〗(的)场所。

同质化竞争中追求出路

受疫情影响,内容营销履历着转化焦虑,但同时仍有内容爆款实现了流量口碑{与}{商}业目‘(的)’(的)双丰收。新消费时代,顺应「风」口、“调性匹配”、形式创新成为了内容营销(的)要诀。

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